Kujuta ette, et ostad poest piima ja hiljem loed, et kolm pakki neljast on “valed” - kas ilma tootmisloata, vales suuruses või üldse keelatud riigis müüa. Umbes sellise pildi joonistab värske üleilmne raport veipimise kohta.
Rahvusvaheline turu-uuringute ettevõte Euromonitor International avaldas 28. augustil 2025 analüüsi, mille järgi nn illicit e-vapour ehk illegaalsed või mitte-nõuetele vastavad e-sigaretitooted moodustavad üle 75% kogu maailma e-sigarettide mahust. See vastab umbes 47 miljonile liitrile ja 605 miljardile e-sigaretile. Lisaks elab ligi kolmandik veipijatest riikides, kus e-sigaretid on ametlikult keelatud.
Originaalraportiga saab tutvuda siin: Euromonitor – Over 75% of global e-vapour volume is driven by illicit market .
Mis asi on “illicit veip”?
“Illicit” ei tähenda ainult piraattoodet kuskil salalaos. Euromonitor loeb illicit’i alla kolme tüüpi olukordi:
- Riigid, kus e-sigaretid on täielikult keelatud – seal on iga e-sigaret automaatselt illegaalse staatusega, sõltumata kvaliteedist.
- Tooted, mis ei mahu kohaliku seaduse raamidesse – näiteks liiga suur maht, liiga kõrge nikotiinisisaldus, või maitsed, mida seadus ei luba, kuigi just neid tarbijad kõige rohkem otsivad.
- Tooted, millel puudub ametlik luba või registreering – näiteks populaarne bränd, mis on lettidel olemas, kuid “paberite” mõttes pole nõuetekohane.
Praktikas tähendab see, et väga suur osa veipidest, mida inimesed igapäevaselt kasutavad, on seaduse mõttes hallis või lausa mustas tsoonis, kuigi välimus ja kasutuskogemus ei erine legaalsest tootest üldse.
Kuidas me selleni jõudsime?
Euromonitor toob peamiste põhjustena välja liiga piirava õigusraamistiku, ebapiisava jõustamise ja hinnavahe legaalsete ning illegaalse turu toodete vahel. Lihtsamalt öeldes:
- inimesed tahavad maitsvaid, mugavaid ja taskukohaseid veipe,
- seadus ütleb sageli “sellist toodet ei tohi olla”,
- järelevalve ei jõua kõigele järele ja tühimiku täidab must turg.
Kui legaalne valik on liiga kitsas, liigub nõudlus sinna, kus piiranguid ei tunta - sotsiaalmeedia, tuttavad, piiri tagused lahendused. Toode ei kao, vaid lihtsalt liigub kättesaamatumasse ja vähem kontrollitud kohta.
Mida see tähendab veipijale ja endisele suitsetajale?
Veipija ja suitsetamisest loobuda sooviva inimese jaoks on küsimus lihtne: kas ma saan päriselt kontrollitud ja ausa taustaga toote või mitte?
Kui legitiimne e-sigareti pood ei tohi müüa seda, mida enamik täiskasvanud veipijaid tegelikult otsib (nt teatud maitsed või vormid), juhtub tavaliselt kolm asja:
- Keegi toob, keegi vahendab, keegi müüb “mitteametlikult”.
- Kvaliteet ja koostis muutuvad läbipaistmatuks - pakend on ilus, aga keegi ei kontrolli, kas nikotiinitase ja koostis vastavad lubatule.
- Ausad poed jäävad nõrgemasse seisu - need, kes järgivad seadust, müüa ei saa, samal ajal kui hall turg müüb edasi.
Tarbijale tähendab see, et valik tundub suur, aga tegelik kontroll väheneb. Väga lihtne on jõuda olukorrani, kus “kõik tõmbavad ju seda maasika veipi”, aga keegi ei tea, kust see tegelikult tuleb ja kas see vastab mingitele standarditele.
Kas 75% on täpne number?
Aus vastus on, et illegaalse turu täpset suurust ei oska keegi sentimeetri täpsusega mõõta. Rahvusvahelised organisatsioonid rõhutavad ise, et musta turu hindamine on keeruline ning erinevad metoodikad annavad erinevaid tulemusi. Oluline on pigem sõnum:
väga suur osa veipimise maailmast liigub väljaspool täielikult kontrollitud legaalset süsteemi.
Isegi kui tegelik osakaal ei ole 75%, vaid näiteks 50%, on pilt ikka selge: legaalne ja läbipaistev turg ei ole enam kõigi jaoks peamine kanal.
Mida siit kaasa võtta?
- Nõudlust ei saa ära keelata - saab ainult mõjutada, kas see liigub läbipaistvasse või varjatud turule.
- Liiga kitsas raam surub tarbijad mustale turule - kui legaalne valik ei kata ära seda, mida täiskasvanud inimesed tegelikult otsivad, täidab tühimiku keegi teine.
- Legaalne, kontrollitud turg on kõigile turvalisem - tarbijale, kes tahab teada, mida ta sisse hingab, ja ühiskonnale tervikuna.
Euromonitori raportiga võib detailides vaielda, kuid selle tuum on lihtne: veipimise reaalne maailm ei mahu enam ammu lihtsasse “lubatud / keelatud” lahtrisse. Küsimus ei ole ainult selles, mida inimesed kasutavad, vaid ka selles, miks nad on sunnitud seda sageli just hallist või mustast kanalist otsima.